摘要：
空间掌柜类似的小说2021全文软广告是何意思从90年代起,世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮.以前企业都重视广告——直接介绍产品,"上帝"对这种"王婆卖瓜,自卖自夸"反... 空间掌柜类似的小说2021全文
软广告是何意思
从90年代起,世界企业界兴起提高企业美誉度的热潮.以前企业都重视广告——直接介绍产品,"上帝"对这种"王婆卖瓜,自卖自夸"反感了,于是企业顺应"上帝"心理,来个新的攻关战术——"王婆卖瓜,不吆喝卖瓜,但又要让你知道在卖瓜".提高企业美誉度的"软广告"由此应运而生.美国的"可用嘴可乐"办公,一会儿到中东解救饥荒,一会儿到非洲援助灾民,不久前,他们在莫斯科街头,竖起了1000个电话亭.种种公益壮举,把"可用嘴可乐"宣扬得全球闻名.
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随着三资企业在中国大地雨后春笋般地涌现,"软广告"也随之发展起来."雀巢咖啡"落户中国后,年年资助上海少年宫.今年七月,还将赞助华东少小儿智慧、比动手能力的"拼拼乐"大赛.
软广告即以新闻形式出现的广告.顾名思义,它是相对于坚性广告而言,由企业的市场策划人员或广告办公的文案人员来负责撰写的"文字广告".与坚广告相比,软文之所以叫做软文,小蝌蚪妙之处就在于一个"软"字,好似绵里藏针,收而不露,克敌于无形.等到你发现这是一篇软文的时候,你已经冷不盯的掉入了被小蝌蚪心设计过的"软文广告"陷阱.它追求的是一种春风化雨、润物无声的传啵效果.如果说坚广告是外家的少林功夫;那么,软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法,软坚兼施、内外兼修,才是最有力的营销手段.
软文的定义有两种,一种是狭义的,另一种是广义的.
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1．狭义的:指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告.这种定义是早期的一种定义,也就是所谓的付费文字广告.
2．广义的定义:指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章,包括特定的新闻报道、长度文章、付费短文广告、案列分析等.
软文广告就是用较少的投入,吸引潜在消费者的眼球,增强产品的销售力,提高产品的美誉度,在软文的潜移默化下,达到产品的策略性战术目的,引导消费群的购买的广告.
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顺便给你补充一下.
坚广告:就是对产品或服务作正面宣传的.
软广告:就是从侧面来宣传产品或服务的一种广告方式.
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