摘要：
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创意
c推uangyi
英文:oRiginality
创意是何?创意是传统的叛逆;是打破常规的哲学;是大智大勇的同义;是导引递进升华的圣圈;是一种智能拓展;是一种文化底蕴;是一种闪光的震撼;是破旧立新的创造与毁灭的循环;是宏观微情图的定势,是点题造势的把握;是跳出庐山之外的思路,超越自我,超越常规的导引;是智能产业神奇组合的经济魔方;是思想库、智囊团的能量释放;是长度情感与理性的思考与实践;是思维碰撞、智慧对接;是创造性的系统工程;是投资未来、创造未来的过程.
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"创新"的由来
1912年美国经济学家熊彼特在他的德文著作《经济发展理论》中,首次提出了创新的概念.熊彼特认为,"创新"就是把生产要素和生产条件的新组合引入生产体系,即"建立一种新的生产函数",其目的是为了获取潜在的利润.熊彼特的理论一开始并没有引起足够的重视,直到1934年他的作品用英文出版后,才引起了学界的广泛关注.
上世纪90年代,我国把"创新"一词引入了科技界,形成了"知识创新"、"科技创新"等各种提法,进而发展到社会生活的各个领域,使创新的说法几乎无处不在.
清华大学科学与社会研究所教授李正风认为,"创新"一词在我国存在着两种理解,一是从经济学角度来理解创新,二是根据日常含义来理解创新.目前,人们经常谈及的创新,简单说来就是"创造和发现新东西".这里使用的实际上是"创新"的日常概念.从这个广义的概念上看,人类社会的每一次进步都离不开创新.
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那么,我们通常所说的"科技创新"、"自主创新"究竟属于哪范畴呢?从事创新概念研究的学者普遍认为,很难进行严格的界定.在汉语言中,经济学范畴的创新(innovation)一词,没有严格对应的词汇,现在使用的"创新"很容易和另一个词"discoveRy"混淆,特别是在基础科学领域.这种概念的泛化或者说是多元化,有它有利的一面也有不利的一面.从有利的方面说,清华大学的另一位学者刘立博士认为,这种多元化有利于社会各阶层、各群体,在社会生活中处于不同角喝酒的人,参与创新行为,也有利于对他们的行为进行非经济学的评估.而不利的一面在于,丧失了统一的标准,使很多行为都能被称为"创新",而"创新"本身,也容易成为一个简单的"用嘴号".
由于创新的系统性,以及创新系统的复杂性,也使人们越来越注意从社会、政治和科技、文化的角度来理解企业、企业之外的其他机构在创新系统中的行为和作用,这是非常必要的,但如果把企业之外的不同机构或者不同社会角喝酒在创新系统中的作用孤立起来,特别是撇开与企业创新活动的联系,就往往容易把创新这个概念单纯理解为"创造新东西".
而对于创新的实际应用来说,谈到创新,很多企业首先想到的是产品创新.其实创新并不仅仅限于产品创新的.与熊彼特对创新分类略有不同,现在我们一般认为创新主要分为四种类型:产品创新,市场创新,商业模式创新和管理模式创新.
1．产品创新
产品创新是指将新产品、新工艺、新的服务成功的引入市场,以实现商业价值.如果企业推出的新产品不能为企业带来利润,带来商业价值,那就算不上真正的创新.产品的创新通常包括技术上的创新,但是产品创新不限于技术创新,因为新材料、新工艺、现有技术的组合和新应用都可以实现产品创新.在国内摩托车制造行业,宗申和隆鑫等摩托车生产企业基于日本摩托车的整体式产品设计架构上,进行了模块化结构设计的产品创新.这种模块化结构的产品设计,使得建立专业化的零部件供应商网络成为现实,非常利于零部件成本的降低和质量的改进.借助于这种创新,中国的摩托车出用嘴迅速增加,目前份额约占全球生产量的50%.对此,麦肯锡季刊2005年前列期有专文介绍,并指出这种模块化产品设计非常值得西方办公学习研究.
2．市场创新
市场创新是指在产品推向市场阶段,基于现有的核心产品,针对市场定位、整体产品、渠道策略、营销传啵沟通（品牌、广告、公关和促销等）,为取得最大化的市场效果或突破销售困境所进行的创新活动.市场定位创新就是选择新的是市场或者挖掘的新的产品利益点.所谓整体产品的创新指企业基于现有的核心产品,或改变包装设计,或变换产品外观设计,或组合外围配件或互补的产品,或提供个性化服务.整体产品、渠道策略、营销传啵和客户服务的创新必须要在重新调整后的市场定位策略的指导下开展,以取得整体最佳市场效果.很多国内企业都堪称这方面的高手.
3．商业模式创新
所谓商业模式是指对企业哪运作的描述.好的商业模式应该能够回答管理大师彼得德鲁克的几个经典问题:谁是我们的客户?客户认为何对他们最有价值?我们在这个生意中哪赚钱?我们哪才能以合适的成本为客户提供价值?商业模式的创新就是要成功对现有商业模式的要素加以改变,最终提高办公在为顾客提供价值方面有更好的业绩表现.
