摘要：
早知(校园)江勐网盘(南溪江勐小说)⑷版面编排可以放在次要地位,说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成.⒍半版广告早知(校园)江勐网盘(南溪江勐小说)半版广告一... 早知(校园)江勐网盘(南溪江勐小说)
⑷版面编排可以放在次要地位,说服和诱导的重任基本上靠广告文案来完成.
⒍半版广告
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半版广告一般是约250mm乘以350mm和170mm乘以235mm两种类型.半版与整版和跨版广告,均被称之为大版面广告.是广告主雄厚的经济实力的体现.它给广告文案的写作提供了广阔的表现空间.因此半版广告文案的写作应特别注意:
⑴运用画面表现的"大音稀声,大象无形"的美学原理,努力拓宽画面的视觉效果."以白计暗,以虚显实",充分利用受众的想象力.
⑵文案写作既可以采用感性诉求,也可以进行理性诉求.可以运用适于报纸广告的各种表现形式和手段,辅助画面,营造气势、烘托气氛,强化视觉冲击力.
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⑶采用大标题,少正文文案,重点性附文方式,删繁就简,突出定位,以体现主体品牌形象的气势和形式吸引力.
⒎整版广告
整版广告一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两种类型.是我国单版广告中最大的版面,给人以视野开阔,气势恢宏的感觉.哪有效地利用整版广告的版面空间,创造最理想的广告效果,是广告文案写作的重要任务.
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目前,我们对整版广告的运用大体有三种用法:
⑴有文无图,或偶有入图,基本以文案方式出现.运用介绍性的文体对产品系列或企业作较为详细的、全方位的介绍.
⑵以图为主,辅之以文.以创意性的、大气魄的大画面、大文字和少文字来进行感性诉求.这里,广告文案的点睛作用,及文案与画面风格的协调,是值得重视的关键要素.
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⑶运用报纸的新闻性和权威性,采用报告文学的形式来提升企业的形象.
实践证明,第二种用法效果最佳.因此,这种类型的整版广告越来越多.
