摘要：
早知(校园)江勐笔趣阁(《早知》江勐&南溪)⑴文案写作可以作为广告的核心部分,文案的对应性诉求可以起主要作用.⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式,也可以采用理... 早知(校园)江勐笔趣阁(《早知》江勐&南溪)
⑴文案写作可以作为广告的核心部分,文案的对应性诉求可以起主要作用.
⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式,也可以采用理性述求的长标题形式;但为了与画面的编排相和谐,最好用单标题而不用复合标题.
⑶文案中可以进行较为细致的广告信息介绍和多方位的信息交代、信息表现.但正文字数不可多于500个汉字,以免造成版面拥挤,影响编排效果.
早知(校园)江勐笔趣阁(《早知》江勐&南溪)
⑷文案的结构可以有充分的运用自在度,从一到五个部分的构成,都可自在表现,可以体现文案最完结的结构类型.
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⒌双通栏广告
双通栏广告一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘以235mm两种类型.在版面面积上,它是单通栏广告的2倍.这给广告文案写作提供了较大的驰骋空间,凡适于报纸广告的结构类型、表现形式和语言风格都可以在这里运用.其文案写作应特别注意以下几点:
⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息.
⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式.
⑶可以多采用论辨性文案表现形式,并通过一些小标题来达到引发受众阅读的目的.
