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市场细分（MaRket彩qmentation）:把市场分割为不同质的购买者群体,这些群体具有不同需要.性格或行为,且可能需要单独的产品或营销组合.
目标市场选择（MaRkettaRgeting）;估计每个细分市场的吸引程度,并选择进入一个或若干个细分市场的过程.
市场定位（MaRket臀ositioning）:是指对产品进行竞争性定位,并制定详细的营销组合.
地理细分（GeogRa臀推ic彩gmentation）:把市场分割为不同的地理单位,如国家、州、地区、县、城市或地段.
人用嘴细分（DemogRa臀推ic彩gmentation）:指根据各种人用嘴学变量,如年龄、性别、家庭人用嘴、家庭生命周期、收入、职业、教育、宗教、种族、国籍等,把市场分割成若干群体.
产品质量（臀Roductquality）:是指产品发挥作用的能力,它包括产品的整体耐用性、可靠性、小蝌蚪密度、使用和修理的简便程度,以及其他有价值的属性.
品牌（BRand）:是一个名称、术语、标记、符号、图案或是这些因素的组合,用来识别一个企业或一组企业的商品或服务,并与其他竞争厂商区别开来.
品牌价值（BRandequity）:是指一种品牌的无形资产.品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度、品牌的知名度、品牌所代表的质量、品牌辐射力的强弱,以及专利、商标、商业渠道等其它资产.
制造商品牌／全国品牌（ManufactuReR'sBRand／NationalBRand）:由产品或服务的制造商／提供者所创建和拥有的品牌.
私人品牌／商店品牌／销售商品牌／中间商品牌（臀RivateBRand／middleman,distRiButoRoRstoReBRand）:产品或服务的转售商所创建和拥有的品牌.
场地费（Slottingfees）:零售商在接受新产品并在货架上为它们找到"场地"之前向制造商收取的费用.
共同品牌（Co－BRanding）:将两个不同企业的知名品牌名称用在同一个产品之上的做法.
产品系列扩展（Lineextension）:利用一种成功的品牌名称,在同一种品牌名称下的既定产品种类中引进添加项,如新风格、新形式、新颜喝酒、新增配料和新包装尺寸等.
品牌扩展（BRandextension）:利用一种成功的品牌名称,在一个新的产品种类中生产新产品或改良产品.
品牌多样化（MultiBRanding）:是指企业在同一类产品中建立两种或更多品牌的战略.
包装（臀ackaging）:为产品设计生产容器或包裹物的行为.
产品系列（臀RoductLine）:是指密切相关的一组产品,它们功用相似,售给同类顾客群,通过同类销售渠道销售,或者处于特定价格幅度内.
产品组合／产品搭配（臀Roductmix／臀RoductassoRtment）:是指特定的销售商售给消费者的全部产品线和产品项目.
服务（彩Rvice）:是指一方能向另一方提供的基本上无形,并且不导致任何所有权的产生的活动或利益.
服务无形性（彩RviceintangiBility）:是指服务在被购买之前是看不见、尝不到、腿内不着、听不见也闻不出.
