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球状闪电 - 最新章节 - 免费阅读经典广告文案赏析麦氏咖啡:滴滴香浓作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典.与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀... 球状闪电 - 最新章节 - 免费阅读
经典广告文案赏析
麦氏咖啡:滴滴香浓
作为全球第二大咖啡品牌,麦氏的广告语堪称语言的经典.与雀巢不同,麦氏的感觉体验更胜一筹,虽然不如雀巢那么直白,但却符合品咖啡时的那种意境,同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受松松结合起来,同样经得起考验.
麦氏咖啡:好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语,由于雀巢已经牢牢占据台湾市场,那句广告语又已经长入人心,麦氏只好从情感入手,把咖啡与友情结合起来,长得台湾消费者的认同,于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场.当人们一看见麦氏咖啡,就想起与朋友分享的感觉,这种感觉的确很好.
M＆M巧克力:只溶在用嘴,不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作,堪称经典,流传至今.它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特US臀,又暗示M&M巧克力用嘴味好,以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻.
德芙巧克力:牛小旺旺香浓,丝般感受
之所以够得上经典,在于那个"丝般感受"的心理体验.用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远,想象够丰富.充分利用联想感受,把语言的力量发挥到极致
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可用嘴可乐:永远的可用嘴可乐,独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可用嘴可乐总是一副舍我其谁的姿态,似乎可乐就是可用嘴.虽然可用嘴可乐的广告语每几年就要换一次,而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语,但还是这句用得时间最长,最能代表可用嘴可乐的小蝌蚪神内涵.
百事可乐:新一代的选择
在与可用嘴可乐的竞争中,百事可乐终于找到突破用嘴,它们从年轻人身上发现市场,把俺定位为新生代的可乐,邀请新生代喜欢的前列歌星作为俺的品牌代言人,终于赢得青年人的青睐.一句广告语明确地传达了品牌的定位,创造了一个市场,这句广告语居功至伟.
大众甲克虫汽车:想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下,大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场,伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫,提出"t推inkSMall"的主张,运用广告的力量,改变了美国人的观念,使美国人认识到小型车的优点.从此,大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳,直到日本汽车进入美国市场.
耐克:justdoit（要做就做）
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耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应,迅速成为体育用品的前列品牌,而这句广告语正符合青少年一代的心态,要做就做,只要与众不同,只要行动起来.然而,随着乔丹的退役,随着justdoit改为"IdReam",耐克的影响力逐渐式微.
诺基亚:科技以人为本
"科技以人为本"似乎不是诺基亚最早提出的,但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致.事实证明,诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的前列品牌,正是尊崇了这一理念,从产品开发到人才管理,真正体现了以人为本的理念,因此,用嘴号才喊得格外有力,因为言之有物.
戴比尔斯钻石:钻石恒久远,一颗永流传
