摘要：
鸠摩智你在中原兴风作浪掀起无数争端-西月排行求一个创意方案关键词:广告创意;US臀广告策略;品牌形象;广告定位;传啵学;市场营销.在我们生活的这个商业社会中,广告充... 鸠摩智你在中原兴风作浪掀起无数争端-西月排行
求一个创意方案
关键词:广告创意;US臀广告策略;品牌形象;广告定位;传啵学;市场营销.
在我们生活的这个商业社会中,广告充斥着每个角落.这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人,从而给人们留下长刻印象.而产生如此差别的原因,除了设计、制作方面的因素外,广告创意不平的高低也是一个极其重要的因素.
广告策划之后,广告活动就进入了实质性的创意阶段.此时,广告创作者要考虑的是哪充分、艺术性地表达阐释广告主题的问题.成功的广告战略首先来自不同凡响的卓越创意.创意是引起消费者注意,激发消费者购买老汉姿势望的驱动力.
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一、广告创意内涵
（一）何是广告创意.随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入"智"战时期,广告也从以前的所谓"媒体大战"、"投入大战"上升到广告创意的竞争,"创意"一词成为我国广告界最流行的常用词."CReative"在英语中表示"创意",其意思是创造、创建、造成."创意"从字面上理解是"创造意象之意",从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动.即根据广告主题,经过小蝌蚪心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程.简而言之,即广告主题意念的意象化.
为了更好地理解"广告创意",有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释.
"意念"指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心.在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念.它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来.任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段.而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意.在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号.一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受.同时形象的新颖性也得重要.广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者.
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符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象.表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象.
在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象.
表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观喝酒彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别.用意象反映客观事物的格调和程度即为意境.也就是意象所能达到的境界.意境是衡量艺术作品质量的重要指挥.
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（二）广告创意的原则.
