摘要：
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五、艾尔.里斯&杰克.特劳特——定位法:
1.20c70s初,《工业市场营销》和《广告时代》中发表文章,奠定"定位"基础
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2.认为创作广告的目的应是替处于竞争中的产品树立一些便于记忆、新颖别致的东西,从而使之在消费者心中站稳脚跟
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3.后人建议可行的定位战略方式:
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以产品特征或顾客利益;以价格-质量关系;以使用或运用方式;以产品使用者;以产品种类;以文化象征;以竞争对手引用伯恩巴克创作的"艾维斯老二策略"
六、伍甘——讯息模式法:
1990年提出,观点:不同类型产品适用不同的广告以横向的"思维——感觉"和纵向的"高卷入——低卷入"划分为四种模式,每个象限吧产品类型和消费者参与联系起来,指出广告应哪处理,并提出创意、媒介和测定的含义.
求一篇广告创意文案
一、广告文案的写作一般需要的三个成分:1．你一定要知道俺在讲何.为了具备资讯性--还不要提说服性--你必须知道汽车哪装配,鸡白哪切斩,界面活性剂哪作用,人在外国会碰到何状况,炼油厂究竟怎么炼油等等.欠缺这种知识,你就注定越来越靠形容词过日子--只会是错误.2．务必记得是谁在说话.形象、性格、语调、质地甚至个性--这些词我们用得都可以互相代换了.可是不管我们用何形容词来称呼,都必须明显、突出、一致.这甚至比较友善,感觉亲近,和能被接受来得重要.意老汉姿势将办公或者--老天不许--俺的特征放e79fa5ee4B993e5B19e到客户的文案里的文案都应付出失去工作的代价.离职补偿金就是他写作的那只手.3．你必须知道你在对何人说话（或者,更好的是,在对哪人说话）这个真要做好可能会很难."19至34岁男性"和"户年收入120万元以上"的分类不只无用,还具有破坏性的效果.你可能真的必须赴消费者座谈会的幽冥一游（记得买来回票,不用先订位）.最好的策略是创造出俺的消费者,好好把他隐藏起来,生活里的实际事物就不会来麻烦你了.同时,记住你的消费者（即使是你创造出来的）很可能比你聪明,而且更有警觉性.
广告来于生活,用于生活.所以好的广告文案就要从生活中寻找,生活当中的灵感必不可少.
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怎么样写好广告创意主题
1、创意源于生活.俺对生活一定要比常人更关注和投入,去体验,很多生活细节能激发你的灵感.
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