摘要：
奶油味暗恋小说txt(奶油味恋爱txt)一、李奥贝纳——固有刺激法:1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用... 奶油味暗恋小说txt(奶油味恋爱txt)
一、李奥贝纳——固有刺激法:
1.强调发掘产品本身的戏剧性——固有的刺激——产品与消费者的相互作用,广告创意的任务是将其发掘并重加利用
2.提倡视觉传达的重要性绿大人
二、罗瑟.瑞夫斯——US臀法:广告成功需依靠产品的US臀.
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三、奥格威——品牌形象法:
品牌形象不是产品固有的,而是消费者联系产品的质量、价格、历史等,在外在因素的诱导和辅助下形成的,任何产品的品牌形象都能靠广告建立.
要点:
①广告最主要的目标是为塑造品牌服务
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②任何广告都是对品牌形象的长期投资
③随着同类产品差异性渐小,品牌间同质性渐大,消费者的理性越少,so描绘品牌的形象比强调产品具体功能重要
④消费者购买追求"物质（实质）利益+心理利益",而不只是产品本身,广告应重视运用形象来满足心理需求哈萨威衬衫;
万宝路;
四、威廉.伯恩巴克——实施重心法观点:
1.广告的实施风格是广告中起决定作用的特征,有效广告的秘诀便是抓住问题,将其变成一个图像刺激而又诚实可信的优点;
2.接触的广告创意不是夸大或虚饰,而要使广告讯息单纯化、清晰化、戏剧化,给消费者留下长刻印象
a.尊重受众、平等交流;B.手法干净、直接（目的、主题要单一）;
C.广告作品出众（有俺的个性和风格）d.幽默甲壳虫车（1960年）
