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广告办公文案策划是做何工作的?具身体里容是何?
文案/策划文案对广告的成单起着至关重要的推动作用,主要同的价值也在于创新能力.当广告业务员拉来客户后,文案或者策划就要发挥作用,帮助策划出更符合客户需求的广告表现形式.当然,目前国内很多客户的成交也会选择先看文案再决定广告的投放计划.工作职责:文案和策划的主要工作职责就是创意和文案写作.在日常工作中,文案们要想出各种影视情节、平面创意、广啵创意来,文案要和美术指导一起搭档,两个人一起合作,把想出来的创意发展成完结、独特的创意.在文案写作方面:文案要负责撰写所有需要的广告文案,包括标题、内文、平面、电视广告的文字脚本、手册等各种出版宣传物的文字.任职条件:创意来自丰富的生活积累和对行业的了解度.作为文案/策划,企业看重的不仅仅是学历和专业,而是经验和独立的工作能力.1．2年以上市场策划及文案工作经验,能准确把握市场动态,具备扎实长厚的文字功底;2．能独立完成策划案、广告文案的撰写;3．具有较强的适应能力及良好的沟通合作能力;4．具备良好的职业素养及团队合作小蝌蚪神,能在一定压力下开展工作.薪资待遇:在美国,资长文案的年薪约是美元,可以买一辆宝马5系;在伦敦,一个资长文的年薪约在镑左右,属于中产阶级;在北京,资长文案可以拿到-人民币的年薪,可以买一辆10万左右的车子.
文案具体是做何工作的?行业前景好么?
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广告业的范围很广的,从业人员在不同的岗位,有不同侧重点的能力要求,比如市场调查人员,广告策划人员,广告文案写作人员,广告设计制作人员,经营管理人员等等,大的综合性广告办公的岗位还要细化一些.你看上去是想在策划方面发展,一般是策划部或创意部.
创意部的工作内容
创意部是广告办公的"总参谋部",它荟萃着广告办公的一流人才,决定着广告办公的经营成败.一个广告办公的专业水准主要看它的创意能力和水平.其实,广告办公出售的是俺的智慧,最主要的任务是把俺的智慧推销给客户.而创意正是这种智慧最重要的成果.他们一方面从客户及客户部了解广告活动的目的,然后由创作人员进行构想,继而发展成广告创意,创意部负责广告作品的创意、设计和制作.其依据是客户部和调研部所搜集的有关客户广告目标、背景知识、市场状况等方面的分析.广告创作人员以此进行整体的考察研究,运用俺的同时也负责将这些创意制作成完善的广告作品.
完成初步创意方案,然后会同客户部、媒介部和调研部讨论,拟定出符合客户心意的整套广告方案,供客户审核.在客户确认之后,创意部将着手制作,包括文案修正、美术修正、排版、印刷、摄影、拍片、绘画、配音、剪辑合成作曲等工作.
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创意部的人事结构
广告创意部门一般又可具体地细分为创意、文稿、美工、摄影和制作合成等专职小组或专职人员,各负其责.创意人员负责创作意图,文稿人员负责广告内容的撰写,美工人员负责广告绘画和版式设计,摄影人员负责广告摄影、摄像,制作合青年员负责广告稿的合成制作,包括校对、印刷、配音制作等.
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为了保障优秀广告创意的产生,世界上许多著名的广告专业办公都建立了相应的组织形式.美美化专业广告办公中创作部的组成一般包括:创意总监(ECD),创意指导(CD),美术指导(AD),文案(CW).
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大型专业广告办公的创意部通常还设有若干工作小组,每个组还设有组长.如文稿组、美工组、印刷广告制作组、影视广告制作组、户外广告制作组等.每个组安排有若干专业人员,确保广告创作的流水作业高效完美.该部还设有印制组,负责安排既定作品的印制、生产.
