摘要：
最感人的挽留情书(挽回女友的16句感人话)电视广告文案的表现特殊性（一）特殊的形式电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式.由于电视广告文案在写作过程中除了... 最感人的挽留情书(挽回女友的16句感人话)
电视广告文案的表现特殊性
（一）特殊的形式
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形式.由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文字符号外,还必须掌握影视语言,运用蒙太奇思维,按镜头顺序进行构思,这颇似电影文学剧本的写作,因而又被称为电视广告脚本.
电视广告的各种构成要素:素材、主题、艺术形式、表现手段以及解说词等,都是广告创意的重要组成部分,这一切都必须首先通过电视广告脚本的写作体现出来,从而使电视广告文案显示出有别于其他广告文案的特殊性.
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（二）特殊的性质
电视广告脚本是电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传啵广告信息内容的语言文字说明,是广告创意的具体体现,因而,它是现代广告文案写作的重要组成部分.
然而,它又与报刊等平面广告文案的性质有明显的区别:它并不直接与受众见面,因为它不是广告作品的最后形式.只不过是为导演进行再创作提供的详细计划、文字说明或蓝图,是电视广告作品形成的基础和前提.因此,对未来广告作品的质量和传啵效果具有举足轻重的作用.
电视广告脚本包括既相连接,又各自独立的两种类型:一是文学脚本,二是分镜头脚本.文学脚本是分镜头脚本的基础;分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作.前者由文案撰写者（编剧）撰写,后者由导演完成.
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（三）特殊的语言--影视语言
影视语言不仅是电视广告的信息传达手段,也是电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件,因而它是电视广告的基础和生命.
1．影视语言的特点
（1）具象性、直观性.它总是以具体形象来传情达意,传递信息.
（2）运动性、现实性.摄影机具有客观地记录现实的作用和"物质现实的复原"功能,因而影视画面的基本特征是"活动情图相性",可以使观众产生一种身临其境的现实感.
（3）民族性、世界性.影视语言不仅具有鲜明的民族性特征,而且是一门世界性语言,可以成为各国人民交流思想,传递信息,沟通感情的工具.
2．影视语言的构成
主要由以下三部分要素构成:
一是视觉部分,包括屏幕画面和字幕;
