摘要：
早知(校园)江勐百度云(早知鹿时安百度云)⒈报花广告这类广告版面很小,形式特殊.不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类... 早知(校园)江勐百度云(早知鹿时安百度云)
⒈报花广告
这类广告版面很小,形式特殊.不具备广阔的创意空间,文案只能作重点式表现,突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容.不体现文案结构的全部,一般采用一种陈述性的表述.
早知(校园)江勐百度云(早知鹿时安百度云)
⒉报眼广告
报眼,即横排版报纸报头一侧的版面.版面面积不大,但位置十分显著、重要,引人注目.如果是新闻版,多用来刊登简短而重要的消息,或内容提要.这个位置用来刊登广告,显然比其他版面广告注意值要高,并会自然地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度.
由于报眼广告版面面积小,容不下更多的图像,所以广告文案写作占据核心地位,具有举足轻重的作用.应特别予以注意的是:
⑴要选择具有新闻性的信息内容,或在创意及表现手段方面赋予其新闻性.
早知(校园)江勐百度云(早知鹿时安百度云)
⑵广告标题要醒目,最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型.
⑶广告正文的写作可采用新闻形式和新闻笔法,尽量运用理性诉求方式.
⑷广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格.
⑸广告文案需简短凝炼,忌用长文案,尽量少用感性诉求,尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式,以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性.
早知(校园)江勐百度云(早知鹿时安百度云)
⒊半通栏广告
半通栏广告一般分为大小两类:约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm.由于这类广告版面较小,而且众多广告排列在一起,互相干扰,广告效果容易互相削弱,因此,哪使广告做得超凡脱俗,新颖独特,使之从众多广告中脱颖而出,跳入读者视线,是广告文案的写作应特别注意的:
早知(校园)江勐百度云(早知鹿时安百度云)
⑵用短文案.语言要高度凝炼简洁,提纲挈领,突出重点信息.力求作到小版面多内涵.
⑶文案的写作要注意与画面编排的有机结合.最好在编排先行、编排为主的制作意念中进行.
⒋单通栏广告
单通栏广告也有两种类型,约100mm乘以350mm,或者650mm乘以235mm.是广告中最常见的一种版面,符合人们的正常视觉,因此版面自身有一定的说服力.从版面面积看,单通栏是半通栏的2倍,这种变化也应相应地体现于广告文案的撰写中:
