摘要：
早知(校园)作者鹿时安(何时了楚秋岄继兄校园h)何是广告诉求?广告诉求即广告需求,对象需求和方式选择.对象需求是不同年龄段不同需求,小孩需求自然,失恋需求安慰,贫困需求方便... 早知(校园)作者鹿时安(何时了楚秋岄继兄校园h)
何是广告诉求?
广告诉求即广告需求,对象需求和方式选择.对象需求是不同年龄段不同需求,小孩需求自然,失恋需求安慰,贫困需求方便路径等.方式选择是不同方式选择,例如情感选择和理性选择.出于不同人物影响方式不同选取不同方式.对象需求和方式选择是一个问题的两个阶段,相辅相成,缺一不可.
早知(校园)作者鹿时安(何时了楚秋岄继兄校园h)
论述广告文案的诉求对象研究的重点
文案知,真实、准确地传达企业、产品、服务的功能性利益,为诉求对象提供分析判断的信息,或明确提出观点并进行论过思考,理智地做出判断.理性诉求可以做正面说服,传达产品、服务的优势和购买产品、接受服务:明确传递信息,以信息本身和具有逻辑性的说服陈、高露洁牙膏的系列广告文案既有理性诉求,示范坚固牙齿的同时提出"让你的牙齿更坚固"择广告诉求手法时,不必追求当前流行的某种诉求方式,选择适合产品自身特点的最重要.坚持原则在广告诉求时也是一种原则.
早知(校园)作者鹿时安(何时了楚秋岄继兄校园h)
何是广告文化诉求?
广告文化诉求可以简单的理解成广告诉求的基本基调的文化基础.
比如麦当当他们的广告主张:更多惊喜更多欢笑这就是一种典型的西方以自我为中心的文化诉求
早知(校园)作者鹿时安(何时了楚秋岄继兄校园h)
再比如庐洲老窖强调俺的历史渊源反映的就是东方的含蓄的,意境的文化诉求
文化诉求方向要根据产品品牌市场受众等诸多因素综合考虑.最简单的办法,就是将俺的产品核心价值嫁接到一个系统的,与产品相符合的,有关联性的文化基础上去考虑!
早知(校园)作者鹿时安(何时了楚秋岄继兄校园h)
房地产广告文案中理性诉求的元素有何?
如果一个房地产项目处于优越的地理位置,打一打位置这一卖点,不失为一个上上之策;2.价格:对于房地产这样一种高价值商品,客户对价格的神经性是很高的,在其他条件相似的情况下,实行独特的价格策略会收到意想不到的效果;3.规划设计:人们买房其实就是买一种憧憬,如果能在规划设计上独具创新、别具一格,对人们的吸引力自然就会很高;4.质量:"百年大计,质量为本",这句话在房地产业中体现得尤为突出,对于住房这样一种使用长达70年且与人们生活息息相关的商品,人们对质量的关注程度是显而易见的,如果开发商能保证免除质量隐患,客户的购买信心自然就会由此增强;5.户型设计:合理先进的户型设计确实可以得到客户的亲睐,有些开发商为了在户型取得创新都绞尽了脑汁,这足见户型设计的重要性.下面一则广告文案就是运用上述的元素进行诉求,"富力,顺天花园"在《南方都市报》做的一则广告,标题是"成熟之美细细分享".正文是:"园林之美:3万m2棕榈滩园林、椰韵摇风、叠水淙淙、绿意融融宁静祥和;[交流之美]:齐聚音乐沙龙、咖啡厅、桑拿室、健身房、网球场等十八种尊贵享受;[配套之美]:海珠购物中心,广二医院,好又多超市及众多银行食肆盛情簇拥;[出行之美]:居海珠区江燕路,十六条公交线密集穿梭,毗邻建设中的广佛地铁江燕站;[户型之美]:人性化户型、通风、采光、观景三者兼得,户型方正,实用率高;教育之美:顺意小学已经立项近期动工,学子求学不假外求".
