摘要：
旧宫荒月知乎小说(《旧宫荒月》第一章)理性诉求采用理性说服方式的广告形式,通过诉求消费者的理智来传达广告内容,从而达到促进销售的目的,也称说明性广告.这种广告说理性... 旧宫荒月知乎小说(《旧宫荒月》第一章)
理性诉求
采用理性说服方式的广告形式,通过诉求消费者的理智来传达广告内容,从而达到促进销售的目的,也称说明性广告.这种广告说理性强,常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点,以获得消费者理性的承认.它既能给消费者传授一定的商品知识,提高其判断商品的能力,又会激起消费者对产品的兴趣,从而提高广告活动的经济效益.
广告文案是何?
在一般的理论著作中,广告文案的定义有狭义与广义层面之分.广义的认为:广告运作过程中所产生的文稿都属于文案的范畴,例如广告策划书、电视广告脚本、广告预算书,甚至是广告调查报告,都属于广告文案;狭义的认为:广告作品洒出现语言文字部分就是广告文案,最为典型的是高志宏《广告文案写作》那本书中的定义.应该说,广告文案概念的两种划分,都有一定的道理,尤其是狭义的定义,在广告学界影响更为广泛.笔者在很长一段时间内都在使用后面的概念界定.经过长时间的实践与思考,笔者逐渐感觉出两种概念界定的弊端.首先,广义层面的界定,将运作过程中涉及的文稿都视为广告文案,犯了泛化广告文案概念的错误.作品中呈现的语言文字与广告策划书还是有本质的区别的,这种概念的界定使广告文案丧失了作为一种独特艺术形式的主体地位,将广告文案写作与广告策划书以及其他文稿的撰写混为一谈,这是极不可取的.其次,狭义层面的概念界定,虽说较为为严密,但笔者认为此种概念的界定,仅仅停留在经验层面的描述上,未能指出广告文案的本质是何.大凡称之为概念的,几乎都是对某种现象共同属性的抽象概括,但此种概念界定过于经验化,未能体现抽象概括的特点.这种概念界定的弊端,还体现在它的静止性.狭义层面的概念,强调已经形成的作品的语言文字部分,那么有些修改去掉的语言文字部分算不算广告文案?理论上应该算是广告文案,因为这部分也曾经试图影响广告受众,只不过因为选择标准的不同,让他们无法获得在正式作品洒出现的机会.最后,无论是狭义层面,还是广义层面的概念界定,对于广告文案创作者而言,缺乏启发价值,无法给创作者的文案创作带来实际的指导.这在一定程度上,削弱了概念界定的意义,换言之,就是有无广告文案概念的界定,对广告文案撰稿人意义不大.笔者认为,有必要对广告文案的概念进行重新界定.笔者认为,广告文案是以语言文字为工具、试图与广告受众建立沟通关系的劝说方式.此概念仅供参考,读者可以根据俺所需选择合适俺的概念.
旧宫荒月知乎小说(《旧宫荒月》第一章)
何是广告文案能指,所指,两者之间的关系哪?
所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式.广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所进行的具体表现.狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成.广义的广告文案包括标题、正文、用嘴号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、用嘴号的撰写.
(1)分析所采用的诉求方式.
其一,诉求消费者对于营养产品"天然、卫生"
旧宫荒月知乎小说(《旧宫荒月》第一章)
其二,诉求消费者对健康、营养的追求
(2)语言特点是何?
语言特点很难具体的来说,每个人有俺的风格.这几则文案的功底可不是一般人能写出的,呵呵.简单的来讲,就是将产品优势用沟通性的语言表达出来,让消费者认同并有购买的冲动.
(3)分析广告立意的角度
立意角度上来讲,要建立在对产品的仔细分析与研究的基础上.这身子里就包括对同类产品、自身产品以及所针对的消费群体.哪产生一个好的创意,就得建立在你对生活的理解和态度上了.
广告文案的概念是何?
何是广告文案,哪写出具有吸引力的广告文案
广告文案专家广告文案有两层含义:一是为产品而写下的打动消费者内心,甚至打开消费者钱包的文字;二是专门创作广告文字的工作者,简称文案.广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的.它是广告内容的文字化表现.
广告文案是由标题、副标题、广告正文、广告用嘴号组成的.它是广告内容的文字化表现.在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较长的影响力.
