摘要：
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实而虚之,""的魅力无穷
"NIKE"来自于希腊胜利女神"耐克",意为无往不胜.耐克以飞行符号""作为办公的CI标识,醒目独特,使人联想到运动过程中飞一般的速度感.同时,这个符号也表示是非判断中"正确,肯定"的意思,带给人们诸如"选择耐克是正确的""耐克是好的"之类的正面的心理暗示.将丰富的文化内涵巧妙地融合在符号之中,这正是耐克办公"实而虚之"的一个方面.
类似于""这个形状的符号在生活中是很常见的,耐克的广告以无限创意表现,肢体系列就是其中一个经典范例.
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表面看来,这个肢体系列就是利用人的肢体形成明显的""形,但是综合整个系列的创意来看,广告并不是单纯模仿"",而是向广众说出这个符号的无处不在.
不过,耐克广告能够创造出耐克神话,显然绝不是卖弄简单的形状和组合那么简单.广告制作人的目光看得相当长刻长远,耐克广告不仅涉及到十分广阔的范围,而且其中相当一部分作品都表现出令人赞叹的长刻内涵."格言"系列就是这一类作品的代表.在耐克这个"格言"系列中,每一个广告,每一句标语都表达出了耐克一贯强调的运动小蝌蚪神.
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