摘要：
掌机游戏后宫2021实时更新威力再大的武器也需要准星协助瞄准,寻找正确方向并锁定正确方向.除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪,撒下天罗地网去碰运气,否则事先了解创意策略,知道... 掌机游戏后宫2021实时更新
威力再大的武器也需要准星协助瞄准,寻找正确方向并锁定正确方向.除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪,撒下天罗地网去碰运气,否则事先了解创意策略,知道子弹要射向何处是极其重要的.
3、扳机--创意概念:
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用来击发子弹.扳机一旦失效,子弹将毫无用处.概念就象是扳机,协助激发点子.比如麦氏咖啡利用:"无论何时何地,用随身泡的咖啡激励或安慰俺重新开始的概念"就可以想出一些点子,包括:伤心过后冲一包咖啡抚平情绪,松张的时候冲一包让俺放松等等.这些点子都源于一个概念的激发.概念是固定的,但点子是可以变化的,多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意.
4、子弹--点子:
图象和文字的表现,是制造广告效果及影响消费者的重要因素.一个称得上是广告创意的点子最好能勾引消费者的注意力以及一探究竟的兴趣,图象或者文字能留给消费者长刻印象,提供的主要广告讯息要清楚明白,要符合品牌形象和商品个性.不管想何点子,一定要以消费者导向为原则.广告是做给消费者看的,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏.所以创意人需要极为长刻地揣摩目标对象的心态,点子才容易引起共鸣.
五、IDEA的十盏绿灯
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1、要先求对再去求妙
小蝌蚪彩的创意点子令人眼睛一亮,印象长刻,但正确的诉求才会改变人的态度,影响人的行为.创意人就象高明的模特,她要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作,但千万忌讳让俺的高明条件掩盖了服饰的风采,朝台下卖弄的模特将观众的注意力吸引到俺的身材上,忘却了服装才是真正的主角,如同好表现的创意人为维护创意的完结性牺牲讯息的清晰性,都是违背专业小蝌蚪神的不负责行为.比如不少的创意交用大量的留白和少量的文字制造画面的特殊视觉效果,坚持只摆两行文案,品牌又放的小小的,结果艺术效果达到了,广告效果却受到伤害.
2、要松松锁定产品及主题:
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当想不出好点子的时候,直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道,因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者.当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借用嘴.事实上,最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者.好的例子就是奥格威做的"当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时,您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声."长刻印象,提供的主要广告讯息要清楚明白,要符合品牌形象和商品个性.不管想何点子,一定要以消费者导向为原则.广告是做给消费者看的,既不是为了取悦广告奖的评审,也不是为了让别人典藏.所以创意人需要极为长刻地揣摩目标对象的心态,点子才容易引起共鸣.
3、要一针见血
当文学家或导演有一万字或者120分钟的时间可以说故事,广告创意人只有数百字或者30秒可以讲故事.因此,所谓气氛的酝酿对广告而言就成了奢侈的东西,创意人要习惯抓重点的思考方式,而且只抓一个重点,抓住了便大做文章,至于引致此重点的过程可以略去,好象你以菜刀一下将洋葱切成两半,而不是以手慢慢地一层层地剥开它.
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4、要简单明了
消费者看广告是一种手段而不是一种目的,当作购买决策的参考.而且,多半情况下,消费者是被动地接受广告讯息的,越容易被他的知觉器官吸收的讯息也就越容易侵入他的潜意识.刻意将创意做得很伟大、很有长度得创意人,也忙于建构复杂的逻辑,套用结构式的文字,拼凑腿内棱两可的画面,大多过高估计了消费者对广告的理解和分析能力.
5、要合乎基本逻辑
曾经有一个眼镜店的广告,画面用入画的形式呈现一个青喝酒的瓜果,标题写到"这是吸GUAoRQINGGUA?"副标题是"如果你分不出来,表示你该换眼镜了".其实这个广告很有想法但是对消费者而言,分不清是何瓜果,不一定与眼镜度数不足有关系.违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法,一定要细心检视,
